הפרמטר הכי קריטי בפרסום עסק בפייסבוק

פייסבוק הפכה להיות זירת פרסום משמעותית מאד ועסקים רבים, קטנים וגדולים, משתמשים בתשתית פייסבוק על מנת לקדם את עסקיהם באינטרנט.

להקים קמפיין פרסומי בפייסבוק זה דבר פשוט מאד. פייסבוק, כמו גוגל, משתדלת מאד להקל על הפרסמים על מנת שיוציאו כסף על הפרסום ולכן בנתה מערכת פשוטה וברורה ליצירת מודעות בתשלום.

אבל, כמו בכל פרסום ממומן, כדאי מאד להבין מה עושים, מה הם סוגי התשלום הקיימים, מהם המודלים שלפרסום בפייסבוק ובעיקר לא לשכוח שאנחנו עסקים – לייקים לפוסט בפייסבוק זה נחמד מאד אבל זה לא מביא מכירות!

לאחרונה אני נתקל בעסקים רבים שמפרסמים בפייסבוק ולא מקפידים על פרמטר אחד חשוב, כל כך חשוב כך שאם לא מקפידים עליו יתבזבז יותר מחצי (!) הסכום שהשקענו בפרסום לשוא.

מהו הפרמטר הזה?  דף נחיתה מותאם לסמארטפונים – מה שנקרא בז'רגון המקצועי "רספונסיבי".

למה זה כל כך קריטי?  מכיוון שרוב המשתמשים בישראל נכנסים לפייסבוק באמצעות מכשיר נייד כלשהו.
לפי נתוני Audience של פייסבוק נכון ליום פרסום מאמר זה:  56% גולשים בפייסבוק גם ממכשיר נייד וגם ממחשב  ו – 30% גולשים בפייסבוק רק ממכשיר נייד

מסקנה – מי שדף הנחיתה שלו מותאם רק למחשבים מפסיד עד 86% מהקהל הפוטנציאלי.

אין טעם להתחיל קמפיין פייסבוק אם דף נחיתה שאינו מותאם לניידים – וזה מצריך שלושה סימני קריאה !!!

פתרונות אפשריים? יש ויש , ראו בסוף המאמר.

על מנת להמחיש את גודל הבעיה אני מביא כדוגמה שתי גלריות של תמונות אמיתיות ממסכי סמארטפון (במקרה זה, אייפון 5)

גלריה ראשונה – קמפיינים מבוזבזים שמובילים לדפי נחיתה לא מותאמים, וגלריה שנייה של כאלה שהתאימו את דף הנחיתה לסמארטפונים.

הערה: הדוגמאות שהבאתי הן לצורכי המחשת נושא המאמר בלבד. אינני מכיר את העסקים המפרסמים ואני נוטה להאמין שהם עסקים טובים, הגונים עם מוצרים טובים. רק שלצערם הם מבזבזים כסף על פרסום לא אפקטיבי בפייסבוק.

גלריה 1 – פרסום לא נכון בפייסבוק  (לחצו על התמונה להגדלה)

דף הנחיתה חצוי – אינו מותאם למכשיר נייד

דף הנחיתה אינו מותאם למכשיר נייד – כתב קטן מדי

דף הנחיתה אינו מותאם למכשיר נייד – כתב קטן מדי

דף הנחיתה אינו מותאם למכשיר נייד – כתב קטן מדי

דף הנחיתה אינו מותאם למכשיר נייד – כתב קטן מדי

גלריה 2 – פרסום נכון – דפי נחיתה מותאמים למכשירים ניידים  (לחצו על התמונה להגדלה)
דפי הנחיתה כוללים גם כפתור "התקשר" – חיוג ישיר מהנייד לבית העסק

פתרונות ליצירת דפי נחיתה רספונסיביים (מותאמים לכל סוגי המכשירים):

1.  הפתרון האולטימטיבי (והיקר) – בניית אתר רספונסיבי, או שדרוג האתר הקיים.
   אם יש לכם אתר מבוסס WordPress אז העסק הרבה יותר פשוט – ראו מאמר קודם בנושא
2. הסבת אתר קיים להתאמה רספונסיבית ע"י מערכת Duda Mobile  – שווה בדיקה בכל מקרה
   במיוחד לפני שמשדרגים את האתר. המערכת מציעה ממשק מפתיע ביכולותיו ובמחיר נמוך.
3. בניית דפי נחיתה אצל ספק האימייל שלכם – אני ממליץ בחום על מערכת דפי הנחיתה של ActiveTrail
   הישראלית – ממשק עיצוב מעולה!
4. בניית דפי נחיתה (וגם את הקמפיין כולו) ע"י ספק חיצוני  – ראו מאמר על שירות Beeper Upsale החדשני

 אהבתם? שתפו והגיבו!